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從上海到深圳,“高端魯酒全國行”景芝向外界傳遞出什么聲音?

2020-11-09

       11月9日,2020第三屆深圳國際高端白酒及啤酒展覽會在深圳國際會展中心舉行。同期舉辦的“高端魯酒全國行”深圳站也如期和大家見面,珠江之畔再次涌動出醉人的芝香芬芳。

       作為“高端魯酒全國行”深圳站的重頭戲,“齊魯美酒推介會”吸引了來自全國各地的行業大咖、白酒專家齊聚。中國白酒工藝大師、景芝酒業總經理來安貴在“齊魯美酒推介會”上發表主旨演講,讓”萬里鵬城“品味了醉人的芝香芬芳,也讓世界通過深圳這一充滿夢想和傳奇的城市,體驗了景芝悠久的釀造歷史、深厚的文化底蘊以及迷人芝香價值魅力。


責任擔當,景芝引領魯酒集體“出圈”

       山東省工信廳副廳長張忠軍在齊魯美酒推介會上表示,齊魯美酒文化歷史悠久,作為齊魯經濟的重要組成部分,魯酒企業在省經濟建設中占據不可或缺的地位。2018省政府出臺了加快培育白酒骨干企業和知名品牌的指導意見,提出培育山東白酒整體品質,打造景芝等全國知名白酒領頭企業,推動白酒產業做優做強。希望本次交流會大家深入交流,攜手向前,真正讓齊魯美酒深入人心,香飄全國。

       推介會上,景芝酒業總經理來安貴作“每一種香型都成就一瓶好酒”的主旨演講,發出了引領魯酒振興和高質量發展的強音。來總表示,作為省委、省政府振興魯酒發展計劃和魯酒品牌發展計劃重點扶持的領軍企業,景芝酒業歷經70多年艱苦創業,特別是近十年來創新開拓,在品質規模、品牌文化建設、模式創新、產業轉型升級等方面建立起全面發展新格局,成為振興魯酒、壯步全國的一面旗幟。

       十年來,景芝酒業窖池數量達到8340個,釀造產能突破3萬噸,原酒儲存能力達到15萬噸,純糧固態釀造能力山東第一;年產芝香原酒6000噸,成為中國最大的芝香白酒產銷基地,芝香白酒產銷量全國第一。

       除了扎實堅守品質、提升產能規模,景芝持續實施文化引領,深度挖掘講好品牌故事、賦能產品動力,積極進行營銷創新,堅定不移做好消費者培育引領,以責任和擔當為魯酒高端品牌培育和高質量發展做出景芝積極的貢獻。


創新驅動,景芝引領白酒消費體驗進階

       推介會上,來總圍繞一品景芝芝香的創新模式和芝香六大價值,向現場嘉賓做了詳細講解。伴隨著演講內容在現場大屏幕的呈現,芝香”產區價值、品類價值、工藝價值、標準價值、歷史文化價值、投資價值“六大價值強烈吸引著眾多與會者的目光,成為本屆推介會的最大亮點,引發眾多經銷商和媒體關注與熱議。

       ”山東并不缺好酒,缺少好酒故事“,景芝創新確立芝香“六大價值”,解構了芝香不可復制的高端價值密碼,完美詮釋了芝香白酒的優秀基因,使消費者能更簡潔明了的了解到中國芝香的高端與不同,也為魯酒”講好品牌故事“做出了榜樣和典范。

▲山東省工信廳副廳長張忠軍視察景芝酒業展區

       除此之外,景芝的創新性還體現在體驗創新、品牌創新、營銷模式創新和數字化創新等多個方面。當前,包括深圳”粵港澳大灣區芝香體驗中心“在內,景芝已在全國建立起50多家芝香體驗中心,讓消費者更好地進行沉浸式體驗、深度體驗、互動體驗等,積極推動著白酒消費體驗進階。

       作為中國白酒兩大創新香型之一和芝麻香型白酒代表,一品景芝·芝香在引領香型品類創新、營銷模式創新的同時,也以差異化競爭拿到了“同臺”茅臺、五糧液等一線名酒的門票。


另辟蹊徑,景芝引領酒業品飲新潮流

       隨著消費結構化升級,白酒市場發生巨大變化,傳統白酒品牌集中度越來越高,新賽道也在激烈的較量中,迎來新一輪的增長。與此同時,個性化消費的盛行,多元化逐漸成為新的消費主張。

       敏銳洞察到這一市場趨勢,景芝酒業結合自身優勢特點,融合技術、產能、資本、設計、品牌等積累,顛覆傳統白酒新喝法和包裝載體,開創性地采用香煙包裝、白酒內核,打造出現代高端商務社交互娛的全新破冰工具——景芝微酒,亮相展會,撩動了白酒市場的敏感神經。

▲“景芝微酒”亮相展會,讓人耳目一新。

       作為景芝又一明星IP產品——景芝微酒集合10大產品優勢,首次打破煙和酒文化界限,定位在中國年輕一代主流白酒消費市場,通過品牌設計、產品創意、消費場景等產品顛覆性和行業引領性,帶給白酒行業消費場景重新思考的同時,開啟了“微酒 微醺 微生活”的白酒文化新時代!

       從全力構建可與一線名酒比拼優勢和特色的芝香生態,到引領魯酒”走出去“,進一步加大芝香于山東市場和全行業的聲量,從全民普及芝香體驗到數字化營銷深度布局,從精耕地面線下活動,到線上創新和變革品牌展示形勢,景芝在一次次超越自己的同時,將價值主張根植于消費市場、擴大品牌認同,為傳統白酒行業增添新的活力與發展動力,給予了魯酒板塊、整個中國酒業進行了一次次賦能。

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